元旦假期，城市街头的无人机表演、主题乐园的跨年烟花，还有乘坐冰雪专列去雪乡滑雪……居民的出行明显增加，消费信心大幅提升，文旅市场展现出新的生机。这些热闹的文旅活动充分说明了我国文旅市场潜在的消费能力。

许多专家表示，文旅市场进入了快速恢复发展的阶段。通过不断提升产品品质，创新产品供给，加强供需对接，激发消费潜力，我们可以满足人们多样化、高品质的文旅需求。

当前，文化和旅游消费逐渐融入人们的日常生活，成为满足人民对美好生活需要的重要方式。根据文化和旅游部数据中心的统计，元旦假期三天内，全国国内旅游人数达到1.35亿人次，同比增长了155.3%；国内旅游收入达到797.3亿元，同比增长了200.7%。

元旦假期，越来越多的消费者选择用跨年旅游的方式来迎接新的一年，文旅市场热度不断上升，各地的消费动力正在逐步释放。根据在线旅游平台的数据显示，元旦假期旅游热度大幅上升，相关搜索词的频率居高不下，充分体现了人们对元旦出行的热情。据携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》显示，国内跨年旅游订单量同比增长了168%，出境游订单量增长了388%。

围绕文旅融合，针对元旦的文旅创新层出不穷，以新供给激发新消费。为丰富假日旅游供给，满足人们多样化、多层次的旅游需求，各地纷纷举行丰富多彩、文旅深度融合的跨年**活动，景区也推出半价、打折等优惠政策。澳门西湾湖广场烟花表演、郑州“只有河南·戏剧幻城”的“火树银花跨年夜”、武汉两江四岸的长江灯光秀……音乐节、烟花秀、跨年晚会等活动广受欢迎。

年轻消费者愈发追求跨年游的仪式感，滑雪、温泉、追极光、音乐演出、户外登山、海岛、邮轮、宅酒店和看烟花都是元旦假期游客关注的出游主题。上海迪士尼乐园、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、长隆主题乐园、哈尔滨冰雪大世界等地的门票提前预订量均有增长。

交通运输部数据显示，2024年元旦假期期间，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量12812.64万人次，比2023年同期增长78.4%，比2022年同期增长33.1%。

在这个元旦假期，大批游客选择飞往哈尔滨、乌鲁木齐、阿勒泰等冰雪游热门目的地。黑龙江亚布力自雪季以来滑雪人数激增，辽宁“专列+冰雪旅游”融合发展吸引众多游客，阿勒泰的将军山滑雪场因雪季长、雪质优而备受欢迎……

元旦假期，东北三省依旧是南方人的旅游“主场”。据美团数据，假期前两天，东北区域排名前三的省外客源地分别是：北京、上海和深圳。

“从空间格局上看，南下避寒、北上冰雪，将会是一个非常明显的冬季旅游新趋势，我们预测2023年至2024年冰雪季将会有4亿人参加冰雪活动。”中国旅游研究院院长戴斌说。

国内旅游市场进一步回暖，呈现“一冷一热”目的地趋势。除了冰雪项目之外，避寒地点也是人们的元旦出行首选之一。某在线旅游平台公共事务部负责人表示：“目前‘温泉’和‘滑雪’关键词搜索热度显著上升，三亚、北海等温度适宜的南方城市迎来避寒游客。”

2024年元旦，“南北互跨”成为消费者旅游出行的热门趋势。数据显示，*爱去东北旅游的外省游客中，来自广州、深圳和上海的游客数量位居前三，消费者*关注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游项目；而海南三亚、云南昆明、广西南宁等温暖的南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地，赏花、看海等搜索热度较高。

“假日旅游度假依旧是居民的生活刚需，作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地纷纷推出形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。”业内专家表示。